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            2024北京水展

            第十三屆北京國際水處理展覽會

            第二十五屆中國國際膜與水處理技術及裝備展覽會

            2024109-11

            北京 | 國家會議中心

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            2023雙11水家電市場總結:結構升級下的順勢增長

            低價浪潮來襲下,2023年雙11市場家電市場規模增長5.3%?;乜吹剿译娛袌?,表現亮眼,整體結構升級下需求得到釋放,迎來順勢增長。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2023雙11促銷期(10月23日-11月12日),水家電(凈水器,凈飲機,飲水機,凈水設備)市場零售額為25.4億元,同比增長15.8%,零售量229.7萬臺,同比增長6.4%。
             

             
            2023雙11大促期間,水家電市場增長主要是由需求的爆發和產品力的重塑帶來的:
             
            需求端:用戶對水家電的關注度增加,契合健康經濟下的水家電迎來需求增長;
             
            供給端:品牌側能夠看到頭部品牌在大促期間以價格為引,拉動產品結構變化,對促銷放量有一定的提升,中腰部品牌的崛起對頭部品牌的份額也有一定的沖擊,但整體品牌集中度進一步提升;產品側明顯能夠看到水家電內部產品力增強、產品功能性特點突出,風向性的功能和趨勢持續滲透,產品力進一步重塑增強。
             
            從細分品類看,2023雙11促銷期期間,凈飲機領漲水家電市場,零售額同比增長30.9%;其次是飲水機,零售額同比增長14.5%;凈水器增長也達到兩位數,零售額同比增長13.9%;凈水設備零售額同比增長9.3%。
             
            從價格變化看,凈水器市場兩端向中部靠攏,2500-3500中端市場份額增長明顯;凈飲機市場產品升級和產品結構變化帶動均價同比上漲18.4%;飲水機市場中茶吧機帶動200-500市場份額提升,管線機帶動高端市場增長;凈水設備中主要由前置凈水器的價格影響,500-700價格段份額有所提升。
             
            從產品結構看,凈水器市場中,通量增大在雙十一期間進一步加深,1000G+1200G產品份額已達到56.7%;凈熱一體產品份額幾乎翻倍,零售額份額達到20.2%,隨著越來越多的品牌進入凈熱市場,在雙十一期間能夠看到大部分頭部品牌主打產品降價明顯,凈熱一體市場競爭愈發激烈,價格段呈現下移趨勢。凈飲機市場中冷熱凈礦三合一、四合一產品在雙十一期間迎來增長,帶動中段市場份額增長,嵌入式市場入局品牌數量增多,高客單價拉動高端市場增長。飲水機市場中茶吧機、管線機份額提升,大促期間頭部品牌集中度進一步加深,桌面式份額小幅下滑。凈水設備市場中前置過濾器銷額同比增長14.9%,套餐熱銷對前置過濾器的拉動作用明顯;新興電商中龍頭式凈水器熱銷對主流電商市場存在一定沖擊,龍頭式凈水器銷額同比下滑-25.9%。
             
            2023年雙十一已經結束,但水家電市場中產品迭代升級仍在繼續,各品牌方也在不斷進行創新,整體市場呈現復蘇向好局面。
             
            (文章來源:奧維云網)

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              在展會期間,除了傳統的經銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設計院外,現場還能接觸到28個終端行業的專業觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學校、房地產開發商、酒店等新領域觀眾。幫助企業更高效地維護客戶關系,拓展業務合作,推廣新品和服務,提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優勢!

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