2020年，對于整個家電行業來說是不平凡的一年，同樣對于凈水行業也帶來新的挑戰，而后疫情時代下全民安全用水意識的增強，又為凈水產品的推廣提供了翹板。
整體市場表現
產業在線監測數據顯示，2020年凈水設備總生產量為1679萬臺，同比降幅8.6%，出貨量1700萬臺，同比下滑7.0%，屬于近年來行業的首次下滑。出貨額降幅略低于出貨量，隨著產品技術的提高，均價在不斷上漲。
整體來看，凈水高增長的紅利時代已經退卻，行業正處于不斷盤整，逐步走向成熟的發展周期。行業在2019下半年迎來拐點，之后急轉直下，行業洗牌進一步加劇。2020上半年整個行業下行嚴重，從下半年開始逐步調整恢復，但并沒有出現大幅上漲的機會點。
2015-2020年凈水行業產量規模及增長走勢
企業競爭格局
在整體出貨量中，top15品牌占比已從52.2%增加到55.9%，top5品牌從39.6%增加到43.1%，top3品牌從29.0%增長到31.1%。主流品牌的格局進一步往頭部企業集中，頭部企業品牌優勢明顯。
凈水市場頭部品牌中的中資與外資品牌占有率對比顯示，中資比重明顯大于外資。中資品牌憑借著性價比高、市場認知度高、數量多等優勢，占據著絕大多數份額;外資品牌雖然在技術方面優勢明顯，且通過產品線的擴充以及渠道布局的完善，一定程度上實現了自身份額的不斷增加，但相較于中資品牌75.2%的市占率，依然有明顯的差距。
2015-2020年凈水行業top15品牌銷量增長走勢
細分產品走勢
水效等級的實施，對凈水技術提出明確性標準，不達標產品將不得進入市場。與此同時，反滲透技術逐步引領市場發展，行業逐步標準化。
細分產品來看，純水機最符合當下國人的飲水需求，市場規模迅速增長，已占據近八成的市場份額。直飲機的市場需求在不斷減弱，主要原因是中國人習慣飲用熱水，而且認為燒開的水安全健康。
2020年凈水行業細分產品市場份額走勢
渠道布局變化
產業在線監測數據顯示，2020年凈水的線上銷售首次超越線下，占比高達68.9%。2020年受新冠疫情影響，線下門店客流量急劇下滑，企業將焦點集中在線上市場，直播、電商平臺的迅猛發展，帶貨、宣傳、新品發布、招商等一條龍操作為行業帶來生機。
雖然疫情當下，企業不得不優先布局線上，但在傳統的線下市場，企業渠道一直保持著積極的建設態勢。除了ka 賣場，建材商、暖通集成商、裝飾公司等渠道也同樣是凈水企業大力發展的重點渠道。借鑒水電、廚電、空調等產品入場裝修市場的優勢，凈水企業也希望能夠把握住這樣的機會搶占市場。
2015-2020年凈水行業線上及線下銷售份額對比
行業發展趨勢
健康綠色環保繼續受推崇。疫情影響下，凈水除菌功能方面的研發和升級已成為企業重點工作。搭載uv 殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌等健康功能的產品開始涌進市場，健康綠色環保主題不斷顯現，產品不斷向高端化發展。
凈飲機市場持續擴容。行業需要特別關注的細分產品為凈飲機市場。凈飲機集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機、飲水機產品的升級產品存在，其需求將持續在辦公室白領、母嬰等群體中釋放，一二線城市產品將進一步細化。
全屋凈水不斷進階。企業的升級核心，從原有的某一單品布局向著更全面的全屋健康用水綜合解決方案進行拓寬和延展。用戶追求更高生活品質的需求，也不斷催化著全屋凈水的發展。
不斷整合下的產業鏈將更加完善。凈水器核心部件主要有電路板、濾芯、顯示屏、外殼、線路等，隨著行業的優勝劣汰，其間的優秀企業會逐步成為主導。重組之后的凈水器產業鏈也將更加完善靈活，為整機企業提供優質服務。
個性化定制化的需求創新。市場競爭越來越激烈，促使凈水器企業將更加注重細分市場，也更加注重特定人群。工程市場的火熱，也帶動了相關配套產品的研發和升級。一方面，在配套市場，制造企業會推出房產配套專用機型來滿足房產公司追求高性價比的需求。另一方面，公建市場中特別是學校、醫院等場所對于凈水及相關設備的特殊化需求，促使企業投入大力量用于產品的開發。
注重農村市場的開發。目前凈水器的主要市場依舊集中在一二線城市，農村市場的普及率非常低。不同于城市有完善的自來水管網建設，村鎮用水環境復雜、水質較差，對于凈水產品的需求其實更為迫切。8億多的鄉鎮和農村人口，將是凈水器產業未來的主要客戶對象。
綜上所述，凈水設備市場容量隨著健康經濟的復蘇，會得到一定的提升，但不會形成大規模的增長，產業在線預計2021年凈水器出貨規模同比將增長2.9%。企業競爭格局相對穩定，頭部企業會繼續借助品牌優勢搶占市場，小品牌不斷退出。
文章來源：中國家電網
