水，伴隨著人們生活的方方面面。去年新冠肺炎疫情的來襲，讓全民安全用水的意識進一步增強，而從為凈水產品的深入普及提供了新的空間。
隨著國內疫情控制卓有成效，人們的衣食住行逐漸恢復常態，遭遇沖擊的凈水器市場，也在今年迎來了加速復蘇。據第三方數據顯示，開年以來我國凈水器市場呈現繁榮態勢，2021年一季度，凈水器市場零售額規模達41.8億元，同比提升41.6%，零售量規模達193.4萬臺，同比提升32.3%。
對此有行業分析人士表示，雖然今年凈水器市場加速復蘇，但實際上凈水器市場的紅利時代已經退卻。
因為從整體來看，凈水器行業在2019下半年就已迎來拐點，之后行業規模開始下滑，行業洗牌加劇。而到2020年附加疫情影響，行業下行持續加重。相比特殊時期，2021年一季度的規模確實呈現可觀的正增長，但如若對標常規年份，同比2019年一季度，2021年一季度凈水器零售額規模，反而是下滑了16.7%，說明凈水器市場整體仍在走下坡路。
具體分析來看，在渠道方面，在疫情的沖擊下，線上購物無接觸更安全的優勢，成為消費者最佳選擇。其中2020年一季度的數據顯示，凈水器市場線上占比突破49%，而隨著疫情管控成效，2020年第三季度凈水器市場線上占比又回落至27%。而截至2021年一季度，凈水器市場線上占比為44%?？傮w上，雖然今年一季度線下市場客流量顯著恢復，但消費者線上購物的習慣養成，總體流量不斷向電商傾斜，線上購物是大勢所趨，把握凈水器線上渠道，則顯得越來越重要。
品牌結構方面，當前線上市場品牌集中度相對較低，腰尾部品牌發揮空間較大。而線下市場處于疫情影響后時代的疲軟時期，品牌份額則加速向頭部集中。奧維云網數據顯示，2019-2021q1凈水機線上市場top5品牌占比由59%下滑至56，top6-10品牌占比顯著提升達到21%；線下市場中，top5品牌占比已持續提升至80%。
值得一提的是，隨著凈水器紅利時代漸退，產品個性化細分市場日益凸顯。目前來看，ro反滲透產品最符合當下國人的飲水需求，市場規模迅速增長，其中ro反滲透凈水機在線下滲透率高達95%。而隨著母嬰人群、品質人群對健康的升級需求，口感優化并獲取有益礦物質也逐漸成為人們對凈水產品的進階需求，行業中也不斷探索去除重金屬與保留礦物質的最佳技術。
第三方數據平臺預計，2021年上半年凈水器零售額規?；蜻_114.8億元，同比增長25.4%，對比2019年上半年則下降17.1%；銷量或達512.3萬臺，同比提升20.1%，相比2019年上半年提升2.0%。
